產(chǎn)品觀念是以產(chǎn)品為中心，通過提高或改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和功能來吸引顧客購買的經(jīng)營思想。

產(chǎn)品觀念是一種較早的企業(yè)經(jīng)營觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為，消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。它產(chǎn)生于市場產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生產(chǎn)品觀念的場合，莫過于當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)。此時(shí)，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視”，即不適當(dāng)?shù)匕炎⒁饬Ψ旁诋a(chǎn)品上，而不是放在市場需要上，在市場營銷管理中缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化，致使企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

①強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和特色

②強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性

③以專業(yè)的眼光確立產(chǎn)品質(zhì)量和特色

1.消費(fèi)者的主要興趣是產(chǎn)品質(zhì)量；

2.消費(fèi)者購買的目的是為了產(chǎn)品，而不是為了解決需要；

3.無需提供任何幫助，消費(fèi)者能了解各類競爭產(chǎn)品的質(zhì)量差異和特性差異；

4.在價(jià)格相同條件下，影響消費(fèi)者作出購買決策的首要因素是產(chǎn)品質(zhì)量。