企業(yè)定價(jià)是由企業(yè)根據(jù)多種因素自行決定產(chǎn)品價(jià)格的行為。

生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)在國(guó)家規(guī)定的有關(guān)權(quán)限范圍內(nèi)，按照價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律的要求，自主制定商品價(jià)格和勞務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的行為。根據(jù)中華人民共和國(guó)價(jià)格管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，企業(yè)的定價(jià)權(quán)利主要有：“對(duì)實(shí)行國(guó)家指導(dǎo)價(jià)的商品和收費(fèi)項(xiàng)目，按照有關(guān)規(guī)定制定商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；制定市場(chǎng)調(diào)解價(jià)的商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入發(fā)展，企業(yè)自主權(quán)的逐步擴(kuò)大，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的確立，企業(yè)定價(jià)商品的范圍逐步擴(kuò)大，除了極少數(shù)十分重要的商品和勞務(wù)由國(guó)家定價(jià)外，大多數(shù)商品由企業(yè)在國(guó)家有關(guān)政策和法規(guī)允許的條件下，根據(jù)其內(nèi)在條件和外部環(huán)境，自行或協(xié)商定價(jià)。企業(yè)定價(jià)，是一種有一定約束的自由定價(jià)行為，這種定價(jià)行為既受國(guó)家的宏觀調(diào)控，又充分反映廠商品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者的意志和愿望。

在由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的國(guó)家，企業(yè)定價(jià)目標(biāo)一般包括：①利潤(rùn)最大化。②采用低價(jià)維持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。③分層撇油。先定高價(jià)，再逐步降價(jià)，吸引次一層對(duì)價(jià)格較敏感的顧客。④實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)。一般是目標(biāo)資金利潤(rùn)率，也有用銷售利潤(rùn)率或固定利潤(rùn)額的。⑤擴(kuò)大推銷產(chǎn)品。

企業(yè)對(duì)商品定價(jià)的具體形式可分為兩大類：一類國(guó)家指導(dǎo)下的企業(yè)定價(jià)，另一類是市場(chǎng)調(diào)節(jié)下的企業(yè)定價(jià)。國(guó)家指導(dǎo)下的企業(yè)定價(jià)是國(guó)家對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各方面情況的通盤考慮為前提條件；在核實(shí)商品的社會(huì)成本和規(guī)定合理利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，考慮較長(zhǎng)時(shí)期、較大市場(chǎng)范圍的供求狀況；有計(jì)劃地規(guī)定商品的基價(jià)、價(jià)格變動(dòng)方向、幅度或限價(jià)等，并通過相應(yīng)的計(jì)劃手段保證實(shí)施。其具體形式有：

1.幅度浮動(dòng)價(jià)格，由國(guó)家規(guī)定中準(zhǔn)價(jià)和上下浮動(dòng)幅度，由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在規(guī)定的限度內(nèi)自主定價(jià)。

2.限度價(jià)格，由國(guó)家規(guī)定最高限價(jià)或最低限價(jià)，由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在限價(jià)的范圍內(nèi)自主定價(jià)。

3.協(xié)議統(tǒng)一價(jià)格，由產(chǎn)地物價(jià)管理部門、工商行政管理部門組織工業(yè)、商業(yè)、外貿(mào)和農(nóng)業(yè)等產(chǎn)需各方協(xié)商議定的價(jià)格，在產(chǎn)地統(tǒng)一執(zhí)行。

4.銜接協(xié)商價(jià)格，由毗鄰地區(qū)有關(guān)部門協(xié)商銜接，在毗鄰地區(qū)分別執(zhí)行的價(jià)格。

5.行業(yè)協(xié)商價(jià)格，由本行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者協(xié)商議定，經(jīng)物價(jià)管理部門批準(zhǔn)備案，在本地統(tǒng)一執(zhí)行的價(jià)格。

6.提價(jià)須申報(bào)批準(zhǔn)的價(jià)格，主要對(duì)某些嚴(yán)重供不應(yīng)求的重要商品，為穩(wěn)定物價(jià)所采取的措施。

市場(chǎng)調(diào)節(jié)下的企業(yè)定價(jià)屬于自由價(jià)格，按買賣雙方在具體價(jià)格確定中的作用可分為單方面的企業(yè)定價(jià)和買賣雙方的協(xié)商議價(jià)兩種。單方面的企業(yè)定價(jià)是指價(jià)格由買賣雙方中的某一方來確定，而另一方可以不接受，但又不能直接改變對(duì)方確定的價(jià)格。買賣雙方的協(xié)商議價(jià)，是買主與賣主之間通過討價(jià)還價(jià)確定的價(jià)格。

企業(yè)定價(jià)一般可分為六個(gè)階段：

1.確立定價(jià)目標(biāo)，是指企業(yè)在一定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和條件下，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，確立企業(yè)定價(jià)活動(dòng)所希望達(dá)到的有效結(jié)果。常見的定價(jià)目標(biāo)有爭(zhēng)取最大利潤(rùn)、保持和提高市場(chǎng)占有率、獲取理想的投資報(bào)酬、穩(wěn)定業(yè)務(wù)關(guān)系等。

2.搜集資料。包括外部資料和內(nèi)部資料兩部分。內(nèi)部資料主要指企業(yè)有關(guān)商品價(jià)格的歷史資料、商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本資料、費(fèi)用資料、銷售資料、利潤(rùn)資料、企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的歷史資料、現(xiàn)有狀況資料和未來趨勢(shì)資料等。外部資料主要指國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策資料、經(jīng)濟(jì)法律資料等。

3.擬定達(dá)到定價(jià)目標(biāo)的可行方案。基本內(nèi)容包括：基本價(jià)格的定價(jià)原則、方法、定價(jià)水平、對(duì)墓本價(jià)格的補(bǔ)充措施、價(jià)格方案執(zhí)行的組織措施、本方案與定價(jià)目標(biāo)的吻合程度，本方案可能引起的競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)、方案的實(shí)施。

4.選擇最優(yōu)化價(jià)格決策方案。

5.貫徹實(shí)施。

6.追蹤價(jià)格決策。