出口廣告是指中國企業(yè)、組織和公民個人在國外進(jìn)行的廣告宣傳。

1．廣告內(nèi)容除需遵守中國的法律外，還要遵守發(fā)布地所在國的法律、法令。如一些阿拉伯國家，不準(zhǔn)吸煙、喝酒，自然更不能作煙、酒廣告。

2．廣告內(nèi)容不能損害當(dāng)?shù)氐拿褡遄饑?yán)，不能違反當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。

3．在廣告中，不得進(jìn)行誹謗性宣傳，不得使用不友好的文字。

4．在廣告中使用商標(biāo)的，應(yīng)先在當(dāng)?shù)刈?，?jīng)核堆后方可發(fā)布。

5．當(dāng)?shù)赜蟹欠惨?guī)定的商品廣告，如藥品、食品等，應(yīng)經(jīng)國際組織或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，方可發(fā)布。

6．戶外廣告的設(shè)置、張貼，要遵守當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)規(guī)定。

7．我國企業(yè)、組織和個人不得自行在國外進(jìn)行廣告宣傳，而應(yīng)委托具有外商廣告經(jīng)營權(quán)的中國廣告經(jīng)營者代為辦理。

1．出口廣告的辦理方式。

（1）由公司設(shè)在國外的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。采用這種方式的優(yōu)點(diǎn)有：一是由當(dāng)?shù)氐呢?fù)責(zé)人作決策，廣告活動能切合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況；二是分支機(jī)構(gòu)能主動了解和協(xié)助廣告媒介，保證廣告的宣傳效果；三是能增強(qiáng)國外代理機(jī)構(gòu)的廣告責(zé)任，對廣告發(fā)布地的營銷起到促進(jìn)作用。

（2）公司的廣告部門全權(quán)負(fù)責(zé)。采用這種方式的優(yōu)點(diǎn)有：一是廣告計(jì)劃與執(zhí)行集中領(lǐng)導(dǎo)，有利于統(tǒng)一規(guī)劃、集中治理；二是廣告調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作的集中處理，便于提高工作效率，降低廣告成本；三是便于對廣告效果進(jìn)行監(jiān)控。

（3）由本國總公司與國外代理機(jī)構(gòu)聯(lián)合處理。這種方式兼有上述兩種方式之長，是現(xiàn)代國際廣告中最理想的實(shí)施方式。

2．對申辦出口廣告的有關(guān)要求。

（1）在辦理廣告申請手續(xù)時(shí)，按我國商品檢驗(yàn)局的規(guī)定，凡出口商品需對外作廣告，必須在產(chǎn)品的實(shí)體、品質(zhì)、特色、式樣、品牌和包裝等各方面通過檢驗(yàn)，符合出口要求的方能辦理對外廣告手續(xù)。

（2）出口廣告費(fèi)用支付方式為：有對外貿(mào)易經(jīng)營權(quán)的企業(yè)（一般指外貿(mào)各專業(yè)進(jìn)出口公司）將其一年或半年度的廣告宣傳外匯額存放在外貿(mào)廣告公司的銀行賬戶上，然后委托廣告公司在國外選擇合適的媒介發(fā)布廣告。廣告刊出后，國外的廣告媒介將廣告樣品連同廣告費(fèi)發(fā)票寄外貿(mào)廣告公司，再由廣告公司開具聯(lián)系單會同廣告費(fèi)發(fā)票送交財(cái)務(wù)部。財(cái)務(wù)部持單赴中國銀行填寫外匯額度申請書，再提取所使用的外匯額度，然后送外匯治理局批準(zhǔn)。之后，再去中國銀行填寫"匯票申請書"，由中國銀行核準(zhǔn)后開出外匯匯票。其中人民幣部分先從廣告公司賬上劃去。廣告公司拿到匯票后即寄往國外廣告媒介單位。同時(shí)，廣告公司還要按當(dāng)天的匯率開具人民幣發(fā)票，向刊登廣告的外貿(mào)公司收取傭金。但隨著我國外貿(mào)體制的改革，這些規(guī)定有所突破，有的廣告刊戶可直接自帶外匯同廣告代理商結(jié)算。

出口廣告治理的有關(guān)要求境內(nèi)企業(yè)、組織和個人到港、澳、臺地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳的，按出口廣告進(jìn)行治理，我國法律、法規(guī)另有規(guī)定的，按有關(guān)規(guī)定治理。