店頭廣告主要指的是商店內(nèi)部的各種現(xiàn)場(chǎng)廣告形式。它包括柜臺(tái)廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等。這類廣告最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購(gòu)買的作用?，F(xiàn)代商店的場(chǎng)地，力求寬敞、明亮、恬靜和優(yōu)美。各種店內(nèi)廣告務(wù)必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰當(dāng)。

店頭廣告，是唯一可誘使消費(fèi)者主動(dòng)參與，全面刺激五種人類感官的交互式媒體。它是消費(fèi)者在購(gòu)買前的最后一個(gè)訊息來(lái)源，對(duì)消費(fèi)決策具有臨門一腳的促成作用。但是，許多企業(yè)一提到店頭廣告就想到的是一條紅布橫幅這頭拉到那一頭，除此之外，給人感覺(jué)似乎別無(wú)招式可言。分析我們的消費(fèi)者，對(duì)于外部訊息的接收，感官刺激總是走在理性思維之前，感官容易疲乏，喜新厭舊成了人類的通性。廣告?zhèn)鞑ナ址ㄒ粩嗤脐惓鲂拢拍塬@得大眾的青睞，一旦落入了窠臼，難保不被人所遺棄。

（1）柜臺(tái)廣告：柜臺(tái)是消費(fèi)者選擇、購(gòu)買商品時(shí)逗留的地點(diǎn)。柜臺(tái)和貨架的形態(tài)要根據(jù)商品的性能、身價(jià)、使用對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)安置，如服裝可以設(shè)計(jì)成開(kāi)放型的，可用大量的平臺(tái)、模特兒和衣架；金銀飾品用全封閉式柜臺(tái)。商品陳列要整潔、飽滿，便于觀看，既要考慮通用性，也要照顧不同消費(fèi)對(duì)象的視點(diǎn)高低。

（2）地面廣告：利用店內(nèi)或店面的地面空間，放置陳列臺(tái)、展示架、旋轉(zhuǎn)臺(tái)等，是展示商品的良好位置。

（3）墻面廣告：張貼于墻壁的招貼、傳單以及廣告鏡框等。

（4）懸掛式廣告：掛于天花板的吊牌、飾物、小旗幟、彩條等，不受商品陳列架的阻礙，消費(fèi)者可以從四周各個(gè)角度看見(jiàn)，增強(qiáng)店面的裝飾效果。

（5）動(dòng)態(tài)廣告：利用店面、店內(nèi)、過(guò)道、走廊等空間懸掛或樹(shù)立輕微的立體廣告物，微風(fēng)吹來(lái)可以產(chǎn)生飄動(dòng)感。有的還用小電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)，做成有趣的動(dòng)作，以引起視覺(jué)的注意。

（6）商品包裝廣告：這類廣告附屬于包裝容器或內(nèi)包裝盒或外包裝箱上，有的陳列式包裝盒還可以直接打開(kāi)展示。

（7）價(jià)目表與展示卡：價(jià)目表上寫明標(biāo)價(jià)，展示卡上說(shuō)明商品特性與機(jī)能。它們放置在商品旁或櫥窗內(nèi)，或直接與商品附著一起，起到介紹商品價(jià)格、商品知識(shí)、經(jīng)營(yíng)范圍、店名店標(biāo)的廣告作用。

(1)保持簡(jiǎn)潔、干凈。

終端的信息較多，陳列商品也是各式各樣，你的廣告就不能再?gòu)?fù)雜了。簡(jiǎn)單中，更容易突出你的存在。

(2)畫面有趣，并與產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性。

它可以與消費(fèi)者達(dá)成更多的精神價(jià)值層面的溝通，這樣給人印象極深。比如均瑤牛奶近期推出的一個(gè)廣告，畫面上的牛奶紙盒裝上竟然長(zhǎng)出一對(duì)牛角，盒的上方有一句廣告語(yǔ)“好牛奶不摻水”，畫面不但有趣，而且與本身產(chǎn)品極具關(guān)聯(lián)。

(3)意念不要復(fù)雜，力求簡(jiǎn)單。

店頭廣告，只要能傳達(dá)出一個(gè)簡(jiǎn)單的意念也就足夠了，太多了，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生混亂感。這里，廣告如果能一致性地傳達(dá)一個(gè)主題意念更佳。例如，廣州某地產(chǎn)商在廣州各大店頭張貼的廣告，整張畫面就一個(gè)手指印，傳導(dǎo)一個(gè)意念——“承諾”。

(4)投射一個(gè)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖像。

視覺(jué)有沖擊，才會(huì)有記憶，對(duì)于店頭廣告更需要如此。LAVA洗手液的廣告上兩只手，一只是干凈的，另一只是黑油垢，下方是一瓶LAVA洗手液，畫面沖擊力很強(qiáng)，讓人無(wú)形中產(chǎn)生對(duì)比。

(5)利用產(chǎn)品為廣告的主角。

畢竟是要賣產(chǎn)品，你要盡可能地加大產(chǎn)品的圖像。有空到店頭看看寶潔公司的廣告，無(wú)論是哪一則廣告都是做到了以產(chǎn)品為中心來(lái)訴求，有些廣告的畫面幾乎是被產(chǎn)品所占滿。

(6)廣告的底色或配色追求明快、不同尋常、有很強(qiáng)的對(duì)比度。

在店面，你會(huì)常常被明快、不同尋常、有很強(qiáng)的對(duì)比度的廣告所吸引，因?yàn)樗鼈冊(cè)诘昀锶菀淄滑F(xiàn)而出?？催^(guò)檸檬茶的貨架招貼廣告沒(méi)有？你會(huì)看到運(yùn)用極其鮮艷的色彩來(lái)吸引人的目光；還有，雀巢營(yíng)養(yǎng)飲品的廣告，用最具對(duì)比的黃紅兩色來(lái)抓人“眼球”。

(7)廣告標(biāo)題字要放大，達(dá)到一目了然。

往往消費(fèi)者在終端看東西都是一掃而過(guò)，對(duì)于廣告更有種排斥心理，那么，你的廣告如果標(biāo)題字體不夠大，在1公尺的地方還看不到的話，也就是很難引起他們關(guān)注到了。大家看到的勁量電池廣告，它的標(biāo)題廣告語(yǔ)字體就很大——“電力最持久，勁量電池”。

(8)廣告要有煽動(dòng)性。

店頭廣告的標(biāo)題和畫面都要有煽動(dòng)性，才能促成消費(fèi)者在終端立馬去購(gòu)買產(chǎn)品。汰漬洗衣粉的店頭廣告，用實(shí)際經(jīng)過(guò)洗滌后的布料來(lái)比較產(chǎn)品的實(shí)效性，煽動(dòng)中讓人感覺(jué)到利益的驅(qū)使，消費(fèi)者肯定就會(huì)有試用的決心。

(9)牢牢抓住消費(fèi)者的視線。

許多消費(fèi)在購(gòu)物中，都把店頭廣告當(dāng)作是一種購(gòu)物的指引，他們認(rèn)為在這些店頭廣告的精確指引下，可以省下大量購(gòu)物時(shí)間，快速買到自己需要的商品，以減少盲目性，因而，你要想多銷貨的話，就要看你抓住他們的視線的功力有多高了。近期，“箭牌”口香糖推出一張店頭廣告新作，畫面上網(wǎng)球明星Venus Williams充滿迷人魅力，她穿上了翻開(kāi)的薄荷葉，展現(xiàn)該產(chǎn)品清新怡人的特色，整張廣告畫面與其說(shuō)是搶眼，還不如說(shuō)更加“擾眼”。